入华之初

2020-03-26 23:12

在自主品牌布局较少的中高级车型领域,

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但事实上,以领动、名图、途胜、悦动为例,最高综合优惠分别能达到2万、2.5万、2.6万、1万元,与自主品牌的同类车型相比,价格区间的重合度已经非常高,ix35、瑞纳则直接从定价就开始与自主品牌展开pk。这成为此前的一段时间为北京现代提升销量的砝码。

索纳塔9、名图等中高级车型的失败,也让北京现代的品牌形象难以提升,品牌溢价能力严重下滑,北京现代有心提升新车价格,也已无力,为了销量,只能继续打价格战。

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据了解,北京现代今年下半年会有包括lafesta(轿跑车型)、悦动rv在内的5款新车上市,其中包括索纳塔九插电式混动版、领动插电式混动版等新能源车型。有观点认为,这些插电混动车不过是想吃政策饭而已,对销量的拉升显然有限。

encino,凭借运动的外观和不错的动力表现吸引了很多关注,但从销量上看,这款车并没有达到快速走量的预期,4月销量4385辆,5月销量604辆,6月销量仅145辆,后续的销量走势已经非常不乐观。

入华之初,北京现代以低价策略、多代同堂销售迅速打开市场,获得了不错的销量,但在近几年自主品牌强势崛起下,北京现代的品牌力、价格体系均遭遇了前所未有的冲击,消费者的消费需求也从价格优先转为品质优先、品牌优先,价格因素已经居于其次。

老车型方面,除了领动,几乎是全线下滑。以曾经月销过两万的途胜为例,之前还能稳定在万辆以上,之后销量一直下滑,目前销量已经跌至2000多辆;悦纳同样如此,今年初的时候销量竟然只有两位数;除此之外,曾经的销量担当ix25也不好过,虽然6月份有9460辆,但今年上半年累计销量仅有3万多辆,与北京现代的预期相去甚远。

据媒体报道,4月份,北京现代推出了一款小型suv

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在北京现代的品牌口碑方面,热门车型途胜遭遇集中投诉:今年1月和2月份,途胜遭遇两次召回。由于双离合变速器控制单元(tcu)程序存在瑕疵,车辆可能无法加速,存在安全隐患。北京现代分两次一共召回了97,574辆途胜,随后在不少投诉网站上,针对2015款和2018款现代途胜,不少车主反馈存在发动机机油增多、异响、抖动、变速箱异响、顿挫等问题。此外据车质网统计,关于北京现代途胜发动机相关投诉超过97宗,涉及故障点135个,其中2015款车型投诉为88宗,投诉故障点几乎全部涉及发动机抖动、熄火或启动困难等问题。

业内人士看来,北京现代销量下滑有着诸多原因:难以突破的品牌天花板、混乱的产品布局、频频出现的品质问题,甚至包括企业的管理等。(汽车频道综合报道)

此前3月份有媒体爆出浙江上虞一辆北京现代ix35发生了车祸气囊竟然没弹出,车辆撞向了对向马路边的树上,之后再撞上了桥上,车辆严重受损,车上的驾驶员与坐在副驾驶位置的车主的朋友不幸身亡,让人吃惊的是车辆的安全气囊竟然没有弹出。

业内也普遍认为,北京现代还是缺乏市场竞争力强的车型。如销量最高的领动,已经很长时间没有换代或者改款,现有车型只有一款去年底上市的周年特别版,而且已经停产,其余均是2016年初上市的。产品力上,北京现代也存在短板,特别是智能互联方面,与自主品牌车型有明显的差距,巨大的竞争压力之下已经尽显疲态。